小微企业客户销售技巧与成交策略

添加时间：2015-06-02      修改时间： 2015-06-02      课程编号:106180934


《小微企业客户销售技巧与成交策略》课程大纲
【课程背景】
中国的银行业已经打开大门。
Ø 外观：外资银行大举进入中国市场，他们的销售团队、销售工具，甚至销售中的方法策略都比我们更为规范与专业……
Ø 内观：众多商业银行、 股份银行大举入市，纷纷进行市场化与专业化的销售，小微业务备受关注、利率市场化的背景下，银行业的整体收益不断受到挑战……
在竞争如此激烈的经营环境下，我们的销售团队中应该如何应对呢？
我们的销售工作还是“只靠一人强大，而多人衬托”吗？不，这绝不是我们“行长”们所要的。我们需要一支态度端正、产品精专、销售得法及持续成交的销售精兵团队。
没有经过训练的销售团队无异于是“直接杀手”，他们不仅需要在态度、产品知识下足功夫，更应该在销售技能上多多磨炼，在服务客户的过程，我们的一切行为都是为了成交，金融产品的销售更多的“信任营销”，而这一营销背后就是关系式营销。
现状让我们感慨：
ü 外资银行大举进入，他们正在分割我们的客户资源
ü 如何从“自我为中心”向“客户为中心”转变呢？
ü 几家大客户扶持了我们的业绩，但他们一旦撤走了怎么办
ü 他们总想着接近客户，但是总是不是得法，不知道如何适时地运作销售工具
ü 他们的客户资料常常仅限于客户的名字，有时候连手机都要不到
ü 他们不知道如何分析对手？如何竞争？如何才能找到自己的竞争优势
ü 客户服务周期到底有多长，已经成交了还需要提供服务吗
ü 如何有效地实施客户服务、处理抱怨，进而持续成交
ü 如何从多渠道发现我们的客户？
ü 如何收集目标客户的精准信息？
ü 如何做好与客户互动时的细节管理？
ü 如何使得客户关系持续下去，并能保持高品质沟通？
……
每一个销售精英都是业绩和利润创造者，在现实中大多数客户经理都不是销售专业科班出身，基本都是靠自己的努力和不断地实践取得了销售上的成功。培训师经过大量的案例研究与银行标杆网点的辅导案例，期待帮助那些极需掌握的销售技巧与成交策略的客户经理，为他们以后的销售工作提供一个规范化、系统化和专业化的客户开发与关系维护思路和步骤。帮助他们从实战经验中进行总结，进行系统化。用经典的营销理论与现代营销实战技法来对销售人员进行专业化的的技能提升，这正是银行业客户经理提升的必由之道。
【课程目标】
Ø 认知：正确认知自己的岗位与角色，点燃心中的销售之火；
Ø 学会：开发个人客户的策略、步骤；
Ø 分析：客户心理和性格的差异；
Ø 诠释：客户关系管理的核心本质，掌握简单易行并行之有效的关系管理的技巧；
Ø 把控：从根本上把握与推进客户关系步骤，提升成交率；
Ø 维护：客户关系管理，与客户建立长期的合作伙伴关系；
Ø 提升：营销人员的行动能力、思考能力、沟通表达能力、执行能力。

【课程特色】
Ø 运用大量的实践互动深化课程，更有效地帮助体验课程核心要义；
Ø 大量的银行业案例分析及小组研讨，更直观地帮助领会课程思想；
Ø 区别于市面上的其它商业课程，更为针对、更为实战，更为直接地点出课程精髓；
Ø 结合银行咨询与辅导的实例，可配合本银行的深度案例来阐述。

【适应对象】：专为银行业销售线定制：客户经理、基层负责人等
【培训时长】2天，12小时。


【课程大纲】
引言：
1. 农信社应该是“小微金融”的鼻祖
2. “朱氏”钓鱼理论
第一单元：认知自我，建立格局
一、横线：客户经理要树立“大银行”的格局
1. 小微企业客户经理的角色认知
− 对客户——“让财务增值”的理财专家
− 对自身——可持续发展的“客户经理”
2. 全新的视觉解读客户经理
− 客户经理应该树立“大银行、全业务”的产品观念
− 客户经理应该建立“主动出击”的服务观念
− 客户经理应该建立“陪伴客户成长”的客户经营观念
3. 基于竞争的“客户经理”应该做什么
二、纵向：客户经理要建立“流程”与“客户经营”思维模式
1. 经营客户从抓开户开始
− 抓好“基本户”，建立客户源
− 抓好“一般户”，争取更大的份额
− 抓好“专用户”，确保安全
− 分享：针对个人储蓄业务，你该如何引导客户开户
2. 细分客户、主动出击找到优质的客户源
3. 关注客户“真实”的瞬间
4. 用专业的知识去满足客户的深层次需求
5. 陪伴客户，和客户共同成长
三、客户经理最大的功夫就是销售自己
销售自己，形象要先行
销售自己，专业要彰显
销售自己，诚信是根本
销售自己，日久见人心
优秀客户经理核心能力矩阵

第二单元：客户管理，高效开发
一、我们的客户从哪里来？
1. 如何快速准确地找到你的客户
− 客户是“分”来的
− 客户是“抢”来的
− 客户是“学”来的
− 客户是“盯”来的
2. 工具：一圈两链式拓展客户
二、考量目标客户的关注点
1. 客户需求和客户关注
− 案例：“做水果批发的业主”和“做水产品养殖的业主”需求有何不同
2. 客户的表层需求和客户的深层次需求
3. 工具：客户行为轨迹分析
三、如何建立小微客户的关系
1. 关注客户的多元角色
2. 关注客户的多元需求
3. 销售漏斗理论
四、客户管理
1. 思考：客户的80－20法则
2. 工具：金字塔式客户结构
3. 分享：如何活用“客户信用等级评定”
4. 工具：把握客户的基本信息
5. 多重指标来切割你的客户

第三单元 客户沟通，销售成交
一、遵循流程，打造完美的约见拜访
1. 做好准备——拜访准备清单
2. 建立信任——获取他人喜欢喝信任的8个方法
3. 需求洞察——高效聆听与有效发问
4. 产品呈现——人只会关注对自己的好处
5. 排除异议——透过表明立场，找到真实的利益
6. 锁定成交——成交的方法和技巧
二、构建立体的合作关系
“三天不喝酒，存款就转走；几天不按摩，业绩就下坡”？
1. 研讨：关系营销中对客户经理的新要求
2. 认识你的客户—渗透组织结构
3. 建立项目客户关系评估分析图
4. 考虑各层级的利益
5. 在建立关系的过程中不断了解客户
思考：向高层渗透
思考: 把控竞争对手
思考：客户对项目的关注点模型
三、用专业提问进行精准销售
1. 工具：提问式销售技巧
2. 工具：挖掘精准需求技巧—SPIN式销售技巧
四、打动人心的产品介绍法
1. FABE介绍策略
2. 贴身举例式
3. 引导客户思维的语言技巧分享
五、把握机会及时促成
1. 谈判的5大基本原则
2. 情境案例：及时促成的四个要点

第四单元 关系管理，持续发展
一、 客户关系的建立于发展
1. 真正的销售始于售后
2. 客户的五个发展阶段与阶段对策
3. 建立客户服务的五个步骤
4. 开展客户忠诚活动的三个策略
5. 促成客户转介绍的四大攻略
二、 客户投诉，抱怨抱怨处理
1. 正确看待客户的投诉与建议
2. 处理客户投诉建议的基本任务和程序
3. 控制他人情绪的6步法
4. 处理客户投诉建议的禁忌

第五单元：改善漏斗，业绩倍增
1. 客户采购漏斗理论及运用
2. 销售流程漏斗理论及运用
3. 客户关系漏斗理论及运用
4. 销售沟通漏斗理论及运用
5. 销售分析漏斗理论及运用
6. 改善销售漏斗，倍增销售业绩
提问与解答

授课培训师朱华（武汉）老师简介